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Medios publicitarios BTL y su influencia en el posicionamiento de la óptica D’Lima - Piura

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dc.contributor.advisorValdiviezo Valdiviezo, Alfredo
dc.contributor.authorCastillo Calle, Zulmy Jasmin
dc.date.accessioned2025-02-13T16:40:22Z
dc.date.available2025-02-13T16:40:22Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractLa investigación titulada “Medios publicitarios BTL y su influencia en el posicionamiento de la Óptica D’Lima-Piura”, busca responder la interrogante, ¿Cómo influyen los medios publicitarios BTL en el posicionamiento de la Óptica D’Lima – Piura?, y se planteó como objetivo general determinar la influencia de los medios publicitarios BTL en el posicionamiento de la Óptica D’Lima - Piura Esta investigación adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, un nivel descriptivo correlacional y de tipo aplicado. La población de estudio comprendió a 1,359,206 individuos, y mediante un muestreo probabilístico se seleccionó una muestra de 196 usuarios de la Óptica D’Lima-Piura. A estos participantes se les administró una encuesta y un cuestionario como técnica e instrumento de recolección de datos, respectivamente. Los resultados obtenidos revelaron una correlación positiva significativa, con un coeficiente de correlación de Spearman (Rho) de 0.752, entre las variables de medios publicitarios BTL y posicionamiento. Estos hallazgos respaldan la hipótesis general y confirman que un aumento en los medios publicitarios BTL se refleja en un incremento correspondiente en el posicionamiento de la marca. Esto subraya la relevancia de las estrategias de medios publicitarios BTL para potenciar el impacto en el posicionamiento de la Óptica D’Lima-Piura y, por consiguiente, en su éxito comercial.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://repositorio.unp.edu.pe/handle/20.500.12676/5451
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional de Piura
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceUniversidad Nacional de Piura
dc.sourceRepositorio Institucional Digital - UNP
dc.subjectÓptica D’Lima
dc.subjectPublicidad BTL
dc.subjectPosicionamiento
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleMedios publicitarios BTL y su influencia en el posicionamiento de la óptica D’Lima - Piura
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni05642997
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3625-2934
renati.author.dni75722457
renati.discipline413016
renati.jurorAlvarado Noblecilla, Gastón
renati.jurorFarfán Sánchez, Rayneldi
renati.jurorAtoche Pacherres, César Augusto
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Piura. Facultad de Ciencias Administrativas
thesis.degree.nameLicenciado en Ciencias Administrativas

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