Plan de negocios para la creación de una empresa confeccionista de polos con identidad piurana, en los distritos de Piura y Castilla
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Fecha
2024
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Editor
Universidad Nacional de Piura
Resumen
El presente estudio es un plan de negocios basado en el modelo de Franco (2013) para establecer una empresa dedicada a la confección y comercialización de polos con identidad piurana en la población urbana de los distritos de Piura y Castilla. Como parte de la investigación se realizó un estudio de mercado mediante encuestas a 380 personas en las urbanizaciones de los distritos mencionados, para determinar sus características demográficas y de comportamiento de compra. Los resultados revelan que el público objetivo son principalmente millennials de entre 20 a 44 años, de ambos sexos, que buscan expresar su regionalismo a través de la ropa. Destacan por su poder adquisitivo medio, con ingresos mensuales promedio de S/1485 y estudios superiores. Poseen un estilo moderno, pero conservador, y realizan compras con frecuencia mensual y por temporada. Entre las principales amenazas se encuentran la inestabilidad política del país, que podría afectar la cadena de suministro, así como la desaceleración económica, con un crecimiento estimado de sólo 1,1% para 2023. En el ámbito competitivo, se identificó a I Love Piura como el rival directo más relevante. Otras empresas textiles y los centros comerciales proveen productos sustitutos. Se planteó destinar recursos a estrategias de marketing digital, eventos y alianzas estratégicas. Finalmente, el análisis financiero proyectó resultados positivos, con un VAN de S/107,893 y una TIR de 66,7% en 5 años, lo que confirma la viabilidad del proyecto.
Descripción
Palabras clave
Empresa, Moda, Identidad cultural, Población urbana